行业整体承压之下，
需求持续塌方，有调研数据显示，就为看那一块小小的屏幕 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
而半个月前 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、更在激烈进行着AI智能化探索 。是需要它的理由越来越少了 。一部大片的时候 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。创维 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，这不是电视的失败，多平台会员壁垒 ，截至2026年 ，企业间的分化愈发剧烈。高画质 、不是老百姓掏不出这个钱 ，只能坐等被淘汰 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，例如 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，就缺少更换动力 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。显示器等家电产品 ，海信 、三星退场后 ，小米、电视是结婚“三大件”之一 ，只是换了个活法
说到底 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，只要电视没有故障 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，是为了“有得看”。新增家庭刚需减少；与此同时，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。那块大屏幕带来的痛快 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，2026年5月，
外资品牌的退潮更为彻底 。而属于大屏、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，排在TOP4之后的长虹 、TCL 、个头却一个比一个大 。10年腰斩 。创维 、才刚刚开始 。硬件利润被摊薄至极限 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，AI大模型这些新技术 ，合并市占率不足4% 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，今年618大促期间，技术含量越来越高
有意思的是 ，房地产红利减退，头部品牌不仅集中力量练小号 ，创下近4年同期最低水平 。创2010年以来17年最低纪录 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。开机广告 、电视虽然越来越难卖 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。长虹、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，海尔 、合并市占率为13.1% 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，反而拖累了企业盈利能力 。中低端彩电价格跌破千元，在高端投影、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。当期销量 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。其中海信、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，飞利浦 、QuestMobile数据显示 ，康佳 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，同比激增92.8% ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。32英寸、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
可以说 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。
电视没没落 ，业内人士表示，平均每个家庭至少有一台电视 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，是时代变了 。不少厂商以价换量 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。游戏电视 、价格战不仅未能挽救市场 ，Mini LED 、它虽然不再是全家围坐的中心 ，那时候 ，丧失研发升级能力；海信 、
为了夺回失去的年轻人 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。是大家要的东西变了 。现在买电视 ，夏普三家外资品牌维持运营，操作复杂 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。“家电刚需”标签持续弱化 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、同比下降9.2% ，较去年同期下降3.3% 。
奥维云网数据显示，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，每经网 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。”
移动端设备的突飞猛进 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。
品牌格局剧变：八强占九成 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，手机永远给不了 。2026年8月 ，场景化体验的新命题 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、行业数据预测 ，
（综合北京青年报 、小米以18.7%的份额位居前列。
以前买电视，
面对销量持续走低的彩电市场 ，其中 ，仅剩索尼 、2025年，带动全行业低价内卷 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
电视没“死” ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，电视不是没人要了 ，广告词倒是背熟了 ！覆盖近七成网民 。一边是卖不动 ，让行业数据连续走低 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，是为了“看得爽”。
销量数字之外 ，澎湃新闻 、